Za značkou stojí Lenka Mulabegović, která dříve tvořila se svou spolužačkou z UMPRUM Lenkou Kohoutovou label Monidee. Období jeho největší slávy, okolo roku 2005, je zdrojem inspirace i současné kolekce Mi fashion label.

V nové kolekci vystupují do popředí spíš solitérní kusy, divoké potisky se střídají s krajkou,nechybí ani džínovina nebo řasení. Kolekce tvoří jakýsi protipól minimalistických tendencí, ale zároveň tu retro prvky neevokují dojem mladistvé drzosti nebo rebelie, jako to bylo u Lukáše Krnáče nebo pařížských Vetements.