Nad středověkou vesnicí Solomeo v samém srdci Itálie zapadá slunce, paprsky barví původní kamenné budovy do něžně růžové. Silueta rýsující se na teatrálně zbarvené obloze patří Brunellu Cucinellimu, zakladateli stejnojmenné módní značky. Pěti stovkám novinářů z celého světa zde představuje svůj dlouholetý projekt − Projekt krásy, který revitalizuje právě umbrijskou osadu Solomeo a její periferie. Pod kopcem se vlní vinice, ve větru se kývají slunečnice, cypřiše a mandloně, v dálce se klene monument věnovaný lidské důstojnosti. "Mým životním snem vždy bylo pracovat pro morální a ekonomickou důstojnost lidstva. Teď jsme vrátili důstojnost i krajině," usmívá se na své hosty Cucinelli, který den předtím oslavil 65. narozeniny.