Ten nápad vznikl před pěti lety na lanovce ve švýcarských Alpách. Studentka práv Kristiana Ghiuri, která tehdy pracovala v marketingu a obchodu, se se svým partnerem dohadovala, kde sehnat perfektní obyčejné bílé "basic" tričko. Takové, které dokonale sedí, nekroutí se a po vyprání vypadá stejně jako při koupi.