Tim Cook, šéf Applu, se nadechl a spustil: "To není všechno. Máme tady ještě jednu věc." Publikum v kalifornském Flint Center vzrušeně zahučelo. "Věříme, že nový produkt změní, co lidé očekávají od této kategorie," dodal. Chvíli poté se na pódium vrátil s prvním modelem chytrých hodinek Apple Watch. Lidé bouřili nadšením, vstávali ze sedaček a technologičtí geekové si začali chystat předobjednávky. Bylo září 2014, hodinářský svět se chystal na revoluci, ale tradiční švýcarské domy zůstávaly klidné. Vždyť jak by tahle "hračka" mohla konkurovat jejich řemeslně dokonalým skvostům?